明月山旅游集团创新旅游营销举措 助力旅游市场复苏

Posted on 2022年9月12日 in list2 by tb888akk1

  自抓落实活动年“三拼Sān促”活动开展以来, 明月山旅游集团按照相关工作部Shǔ,积极响应、迅速行动、创新实干、奋勇当先,坚决扛起国企责任Dàn当,把明月山旅游营销攻坚作为抓落实促Fā展的切入点和着力点,以创新营销为突破,助力辖Qū旅游市场复苏,全力以赴推动明月山旅游高质量跨越式Fā展。

  旅游营销新思路新举措

  今年以来,明月山旅游集团始终围绕创Yì营销思路,持续创新产品业态、营销活动、宣传推广工作举措,形成了“以活动推进产品孵化,以产品推动项目落地,以项目带动产Yè发展,以产业助推品牌提升,以品牌促进人气聚集”的旅游营销工Zuò闭环。

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  树立区域文旅合作新样板。面对国内跨省游逐Bù恢复和暑期旅游旺季叠加的机遇,明月山旅游集团Yǔ湖南、湖北市场联合发起“湘鄂赣三省千车万人走进明月山景区”自驾游活动,共组织江西、湖南、Hú北三Xǐng的自驾车队2万多台及旅游大巴500多辆Gòng计10万余人走进明月山景区,BìngZhào开了“湘鄂赣三省自驾游行业发展研讨会”,搭Jiàn文Lǚ合作桥梁,共话文旅产业高质量发展,做强明月山中三角区Yù市场,在全国树立区域合作示范样板,为明月山景区市场拓展开启了新征程,树立了新样Bǎn,取得了新Chéng效。

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  不断创新跨界合作新方式。Gòu建将明月山景区作为“商业Zōng合体”打造的平台化思维,积极引入社会化资源共同开展合作。8月6日与合作企业共同举办“夏日轨道音乐会暨千名旅游博主云游明月山”Huó动,Qí中,前十位旅游博主粉丝总量超1亿,以达人和博主自带流量为明月山景区进行推广加持。9月17日,计划举办“网易时尚云HùWài露营”活动,借助网易Děng一线品牌资源和活动声量,提高景区曝光度。通过开展跨界合作,实现了资源共享,极大降低了明月山旅游集团自身营销投入,提高了明月山景区对外影响力。

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  积极TànSuǒ数字文旅新体验。为满足年轻群体对高品质、个性化的出游需求,明月山旅游集团积极探索举办数字文旅活动,7月底,举办“明月山首届国漫电竞嘉年华”,吸引了全国10余所高校电竞战队参与。活动将电竞赛事、舞台表演和国漫集市三大板块有效组Hé,并配套了多Gè现场互动,为数万名电竞爱好者打造了一Chǎng文化娱乐体验盛宴,有力地推动了文旅产业转型升级,助力明月山景区“数字+文旅”Chǎn业发展。

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  持续丰富产品内容新业Tài。围绕时尚、精致、Qìng子、休闲、度假等元素,在“氛围打卡、体验内容、消费场景”三个方面Zēng强游客深度体验,全力打造“明月山轻奢Hù外露营地”,五一、Duān午、暑期期间分别策划推出不同主题的Chuàng新创意活动,吸引年轻客群打卡传播,暑期营地平均入住率超90%,周末更是一“帐”难求。Tóng时,计划于年内启动“明月山小火车轻奢露营地”项目,持续更新明Yuè山景区产品业态,提高景区吸引力,从而达到吸引客流、带动人气的目的。

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  打造中心城区夜游新高地。依托明月千古情景区现有资源,结合全省“百城百夜”文旅消费季活动,积极打造中心城区夜旅新高地,在暑QīJǔ办“燥浪电音节”,推出荧光快闪秀、彩色大巡Yóu、光影烟花秀、电音舞蹈Xiù等20余场活动和节目,几乎场场爆满,成功打造“夜演、夜游、夜景、夜秀”特色Pái,增强了明月山夜间旅游吸引力,拉动了夜间旅游人气,有力地带动了辖区夜间旅游经济发展。

  取得的成效和社会影响

  通过暑期系列创意创Xīn活动的落地开展,带动了明月山景区旅游人气聚集和市场复苏,并在市场、Xuān传、项目、社会效应等方面Chǎn生了积极影响。

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  市场效应。今年暑期明月山旅游区游客接待人数同比去年增长59.23%,在游客年龄Jié构上,年轻游客占比大幅提高,特别是Zì驾游人Shù呈爆发式增长。

  宣传效应。暑期期间明月山Zài各大新媒体平台和传统Méi体实现密集强势曝光、火爆出圈。一是国家文旅部、省文旅厅、市文广Xīn旅局三级官方平台强劲发声;二是央视、人民日报、新华社、江西卫视等主流媒体PùGuāng134次;三是全网Xīn媒体曝光量3.7亿、点赞283.7万。

  产业效应。Míng月山轻奢露营项目已于7月15日正式开营,小火车露营地项目也已提Shàng日程,将于年内正式启动建设,一方面有效拓展Liǎo明月山可利用的物理空间,同时也为明月山景区开放夜游项目开展了一次有益探索和预演,相关项目也得到了有关方面的持Xù关注。

  社会效应。明Yuè山旅游Rén气的复苏带动辖区文旅消费回Nuǎn,截至7Yuè底,辖区宾馆酒店入住率同比去年增长23.5%,各大餐厅上Zuò率恢复至疫情以前的90%以上。

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